借力智能化厨卫产业零售规模破千亿

10月22日，由中国五金制品协会指导，中国电子报社和北京中怡康时代市场研究有限公司牵头主办，科隆展出(北京)有限公司主办的2015中国高端厨卫市场峰会在上海开会。来自海尔、华帝、能亲率、万和、博西家电、方太、老板、格美淇等厨卫行业领导品牌及中坚力量齐聚一堂，理解中国高端厨卫产业现状与走势，探究中国厨卫行业高端转型之路。

　　不受宏观经济形势不欠佳、房地产市场下滑和内需低迷等因素的综合影响，2015年我国家电行业形势不容乐观。根据中怡康的推总数据，今年前8个月，国内家电整体规模1.03万亿元，同比仅有快速增长4.8%。

不过在此逆境中，厨卫行业的展现出令人眼前一亮，整体零售规模超过1001亿元，同比快速增长11.1%，远高于家电业整体水平。　　在本次年会上，中怡康公布了《中国高端厨卫消费行为调研报告》，对中国高端厨卫用户痛点展开剖析与理解。报告表明，2015年我厨卫市场展现出出有两个特点。

一是各类产品发展阶段不尽相同，新兴品类放量快速增长。洗碗机、电烤箱和净水设备等新兴产品增长势头快速增长。其中洗碗机一枝独秀，零售额同比增幅高达59.8%。电烤箱和净水设备也交还了靓丽的成绩单，零售额同比增长速度分别超过51.4%和41.1%。

热水器、吸油烟机、燃气灶等市场规模较小的成熟期品类，构建了稳定发展，但是零售额同比增长速度上升。　　随着智能等概念的应用于以及消费理念的变化，厨卫产品高端化趋势在今年早已非常明显。

中国五金制品协会理事长石僧兰回应，厨卫行业高端转型主要反映在产品品质提高及企业对于科技创新的投放，以用户体验为中心的战略决策在厨卫行业的展现出最为显著，智能发展早已在厨卫行业蔓延到。　　针对高端厨卫产品展现出出有的强大增长势头，会议指出，这是产品升级，也是用户市场需求的升级，意味著厨卫行业从产品为王、渠道为王的时代步入用户体验为王的时代。独自动力严重不足的情况下，厨卫市场内部正在获释很强的能量，其中高端产品就是最重要的一股力量。

　　根据《中国高端厨卫消费行为调研报告》，与2014年同期相比，4000元以上吸油烟机、2000元以上燃气灶、3000元以上热水器零售量占到整体市场份额皆有有所不同程度下降。中怡康的监测数据表明，与去年同期相比，今年1月至8月，4000元及以上吸油烟机产品的零售量份额从15.6%提高到19.1%，2000元及以上燃气灶的零售量份额较去年同期提高了近2个百分点，3000元及以上热水器的零售量占比从15.7%快速增长至18.0%。　　分析指出，高端人群的消费行为对厨卫产品高端化格局的构成起着了推波助澜的起到。

高端人群更加偏向于出售大品牌、知名度低、广告多、价位低的国外品牌或者专心某一领域的专业品牌。技术领先、口碑好、体验欠佳、款式新的产品更加不受注目。报告同时认为，智能功能有助减少产品对高端人群的吸引力，例如具备异味自感应掌控的吸油烟机、需要准确控温的燃气灶、可以掌控噪音的热水器，以及具有洗手自过滤器系统的净水器都受到高端人群的青睐。

　　据理解，今年以来国内厨卫企业争相逃跑高端转型契机，大大发售高端新品，在推展行业升级的同时，也夹住了销售业绩的提高。如海尔公布了还包括5D净水洗热水器在内的智慧浴室系列产品和以防干烧燃气灶、浅腔自净芯油烟机等系列智慧厨房产品，被指出是海尔智慧家庭战略的再度升级。

华帝用技术以及工业设计展开颠覆性的烟机升级，公布了智能控制高端烟机魔镜系列产品，冲破了华帝全面革新的大幕；能亲率发售的睿风系列吸油烟机，也被看作是作为资深厨电专家级产品，反映出对中国现代厨房市场需求的精准做到。万和则基于对中式厨房市场需求的深刻理解，发售为中式厨房而生子的厨电产品，并投资正式成立了定位于高端智能的新品牌梅塞斯，专心于高端燃气具等绿家居产品的研发。

本文来源：半岛体育官方网站-www.markanist.com